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10年中國游戲海外收入翻兩倍!網(wǎng)易副總裁龐大智:要從被動接單走向主動修煉

2024-12-16 14:42 來源:時代財經(jīng)
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(責(zé)任編輯:魏京婷)
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10年中國游戲海外收入翻兩倍!網(wǎng)易副總裁龐大智:要從被動接單走向主動修煉

2024年12月16日 14:42    來源: 時代財經(jīng)    

  謝斯臨 

  來源: 時代財經(jīng)

  12月13日,2024年度中國游戲產(chǎn)業(yè)年會在北京石景山舉辦。網(wǎng)易(NTES.NASDAQ,09999.HK)副總裁龐大智以《中國故事 全球舞臺——數(shù)字浪潮中的文化新生》為題發(fā)表了演講,分享了網(wǎng)易在推進(jìn)全球文化交流上的新思考、新觀察。 

  在龐大智看來,無論是首款國產(chǎn)3A大作《黑神話:悟空》在全球范圍內(nèi)的爆火,還是李子柒回歸獲得全球網(wǎng)民關(guān)注,又或者是中國春節(jié)被正式列入人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄,這些事件都能夠證明中國的傳統(tǒng)文化正在以更多元的形式、更廣泛的影響力,被世界看見、被世界欣賞。 

  “可以說,今天的中國傳統(tǒng)文化,已經(jīng)全面地回到了聚光燈下,也再次回到了世界的舞臺!饼嫶笾潜硎尽 

  而近年來,海外市場的表現(xiàn)愈發(fā)亮眼的中國游戲,已成為中華文化的重要“名片”!2024年中國游戲出海研究報告》數(shù)據(jù)顯示,2024年,中國自主研發(fā)游戲在海外市場的實(shí)際銷售收入為185.57億美元,相較10年前的53.1億美元,漲幅達(dá)249.47%。 

  正是因此,如何講好中國故事、深挖科技潛力,開發(fā)出被世界認(rèn)可的優(yōu)秀文化產(chǎn)品,是一個值得所有中國游戲廠商思考的重要問題。 

  龐大智從網(wǎng)易過往的實(shí)踐以及觀察出發(fā),分享了自己的看法,即中國游戲產(chǎn)品要從“被動接單”走向“主動修煉”。 

  過去很長一段時間,國產(chǎn)游戲普遍面對的是生存問題,為求商業(yè)成功而直接采用國際主流題材,這其實(shí)是一種折中的選擇。因此,要將中國文化元素強(qiáng)行塞進(jìn)海外題材的游戲內(nèi)容中,必定不容易,很難“叫好又叫座”。 

  但隨著近年來游戲市場的迅猛發(fā)展,國產(chǎn)游戲的研發(fā)水平不斷提高,越來越多全球吃香的游戲產(chǎn)品開始涌現(xiàn)。在此情況下,市場不應(yīng)該繼續(xù)一味追求商業(yè)上的回報,而是應(yīng)該在文案、場景、玩法上精益求精,細(xì)化與放大游戲中深厚的中國文化內(nèi)涵,以此打造出真正以中國傳統(tǒng)文化為內(nèi)核的高質(zhì)量作品,爭取在收獲市場的同時,贏得全世界的掌聲。 

  從推出中國第一款國產(chǎn)大型網(wǎng)游《大話西游》開始,網(wǎng)易就一直主動將產(chǎn)品世界觀、文案、美術(shù)、玩法等設(shè)計,與中國傳統(tǒng)文化深度結(jié)合。在今年德國科隆游戲展上,網(wǎng)易《燕云十六聲》的展出也獲得海外玩家的好評。 

  “純正中國味的文化精品,是可以征服海外用戶的。這是我們一直堅信的。就像《老子》的英譯本,是美國銷量最大的翻譯作品之一,《孫子兵法》在歐美被視為商學(xué)院和軍隊的必備讀物……這些中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化,歷經(jīng)千年時間的檢驗(yàn),仍被世界所喜愛和學(xué)習(xí)!饼嫶笾潜硎。 

  而為更好的講述中國故事,龐大智認(rèn)為游戲廠商必須積極抓住人工智能帶來的內(nèi)容革命機(jī)遇,推動文化的傳遞從中心化到去中心化演變,讓每個網(wǎng)民都有機(jī)會成為中華文化的傳播大使。 

  他還提到,要加速構(gòu)建原創(chuàng)IP產(chǎn)業(yè)鏈,讓中國文化在跨文化交流中保持長久的活力。在以往傳統(tǒng)的認(rèn)知里,不管是游戲還是其他文化產(chǎn)品,中國市場都以進(jìn)口國際IP為主。但隨著中國企業(yè)研發(fā)、制作能力的提升,中國已經(jīng)有能力、也有責(zé)任打造屬于自己的原創(chuàng)IP,提升中國文化的話語權(quán)和影響力。 

  “這是一條任重道遠(yuǎn)的路途,我們會堅持不懈地走下去,正如兩千年前張騫用雙腳走通了‘絲綢之路’,今天,我們正在通過游戲這一媒介、促成更多全球范圍的文化、技術(shù)、產(chǎn)業(yè)交流。每一個游戲從業(yè)者、游戲熱愛者,都有機(jī)會成為這條‘?dāng)?shù)字新絲路’中的一份子,推動中國游戲的全球影響力走上新的高度。”龐大智表示。 

(責(zé)任編輯:魏京婷)


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