歷時近一個月的“史上最長”“雙11”大促迎來收官。

　　11月11日晚，中國商報(bào)記者從直播電商平臺美腕了解到，作為“雙11”的重要觀察樣本，今年“雙11”李佳琦直播間參與品牌近1700家，品牌數(shù)同比增加近20%，產(chǎn)品鏈接數(shù)共計(jì)超4000個，商品涵蓋美妝、生活、母嬰、消電、寵物等類目，其中，國貨商品鏈接占比超60%。

　　△主播李佳琦正在介紹商品。（圖片由受訪企業(yè)提供）

　　作為消費(fèi)風(fēng)潮的晴雨表，今年“雙11”，李佳琦直播間呈現(xiàn)出消費(fèi)者對高質(zhì)價(jià)比產(chǎn)品、高保障服務(wù)消費(fèi)需求高的新特點(diǎn)。

　　當(dāng)“雙11”遇上降溫寒潮，“暖冬經(jīng)濟(jì)”持續(xù)火爆態(tài)勢。今年“雙11”，消費(fèi)者對各類保暖產(chǎn)品的需求顯著提升，小至保暖內(nèi)衣、羽絨服、冬被等衣物，大至取暖器、踢腳線等取暖設(shè)備。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2024年“雙11”，李佳琦直播間“暖冬經(jīng)濟(jì)”產(chǎn)品上架鏈接近150個，成交訂單量超200萬，相比2023年，相關(guān)產(chǎn)品鏈接數(shù)和成交訂單量都達(dá)到同期的2倍。

　　此外，國貨“黑馬”品牌涌現(xiàn)，消費(fèi)熱潮不斷。例如，“雙11”首日，李佳琦直播間售出可復(fù)美膠原棒次拋7000萬支；在整個“雙11”活動中，直播間內(nèi)面膜和次拋類產(chǎn)品共計(jì)銷售近400萬件；首次上架直播間的上海本土百年老牌雙妹，其爆品第三代玉容霜在開售3秒內(nèi)，實(shí)現(xiàn)1.6萬件全數(shù)售罄。

　　值得關(guān)注的是，“雙11”寵物、母嬰品類商品增長迅猛。數(shù)據(jù)顯示，今年“雙11”，李佳琦直播間內(nèi)寵物類品牌數(shù)量同比增長2倍，銷量同比實(shí)現(xiàn)翻倍。同樣是“家長”，另一部分家長群體把目光投向母嬰產(chǎn)品，并傾向于購入消耗類、剛需類產(chǎn)品。今年“雙11”，李佳琦直播間母嬰品類商品整體銷量增長近50%，從具體產(chǎn)品來看，黃油面霜、隔尿墊、特潤霜成為直播間熱銷前五名。

　　每年“雙11”也是家居、家裝、家電行業(yè)的爆發(fā)期。據(jù)統(tǒng)計(jì)，大促期間，李佳琦直播間促成了17.6萬張床、5.3萬個吸頂燈、1萬臺抽油煙機(jī)等“三家”系列消費(fèi)。

　　據(jù)了解，為了讓消費(fèi)者到手“好價(jià)格”，今年“雙11”李佳琦直播間在平臺優(yōu)惠、產(chǎn)品大額優(yōu)惠的基礎(chǔ)上，發(fā)放總額超5億元的直播間紅包，不少消費(fèi)者在使用疊加紅包后，到手價(jià)格幾乎實(shí)現(xiàn)了“零元購”。

　　美腕創(chuàng)始合伙人、CEO戚振波表示，未來，美腕及旗下李佳琦直播間將始終秉持“四好高品質(zhì)直播間”的理念，從選品到直播呈現(xiàn)，每一個環(huán)節(jié)都嚴(yán)格把控、精心策劃，鞏固真正的“好品質(zhì)、好價(jià)格、好內(nèi)容、好服務(wù)”理念，守護(hù)消費(fèi)者的長期認(rèn)可與信賴。